OBJECTIF
Aider les marques à mieux performer sur leur marché.APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE
(Sur la base d’un brief précis du client, après rencontre).PHASE 1 : RÉALISATION D’UN DIAGNOSTIC DE MARQUE ET DE COLLECTION
- Analyse de l’ADN de la marque : son histoires, ses valeurs, son storytelling…
- Audit du positionnement et cartographie des marques concurrentes
- Etude de la cible visée, mise en regard avec le mix produit
- Diagnostic de la collection : ses forces et faiblesses liées à l’équilibre de l’offre, le nombre de lignes, le style (formes, construction, couleurs, détails, finitions…), les bénéfices qualitatifs ou techniques des produits
- Observation du produit en boutique et des outils de communication de la marque
PHASE 2 : RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES ET CRÉATIVES
- En fonction des enseignements du diagnostic
- Recommandation portant sur l’ensemble du mix marketing : affirmation des valeurs de marque, choix de positionnement stratégique, proposition d’une identité style spécifique et pérenne, cadrage du plan de collection, accompagnement tendances/saison, nouvelles opportunités marché, plans d’action…
- Livrables
- Rapport écrit et illustré du diagnostic et des recommandations.
- Restitution lors de points d’avancement et présentation finale.
- Possibilité de travailler en workshop avec les équipes, dans une approche collaborative et pour une meilleure appropriation.
- Équipe mobilisée avec la Fédération de la Maille & de la Lingerie
- 2 experts senior spécialisés en marketing stratégique & opérationnel et en tendances & création de collection.
GOAL
Help brands to better perform on their market.METHODOLOGICAL APPROACH
(Based on a specific brief from the client, after a meeting).PHASE 1: PRODUCTION OF A BRAND AND COLLECTION DIAGNOSIS
- Analysis of the brand's DNA: heritage, values, storytelling ...
- Positioning audit and mapping of competing brands
- Target analysis & product mix approach
- Collection Diagnosis: its strengths and weaknesses related to the balance of the offer, the number of lines, the style (shapes, construction, colors, details, finishes ...), the qualitative or technical benefits of the products
- In-store product observation and brand communication tools
PHASE 2: STRATEGIC AND CREATIVE RECOMMENDATIONS
- According to the diagnosis conclusions
- Recommendation in regards to the entire marketing mix: affirmation of brand values, choice of strategic positioning, suggestion of a specific and perennial style identity, framing of the collection plan, support trends / season, new market opportunities, action plans, etc.
- Deliverables
- Written and illustrated report of diagnosis and recommendations.
- Restitution of the points of advancement and final presentation.
- Possibility to working with the team in a collaborative-workshop approach for a better appropriation.
- Team of Experts
- 2 senior experts specialized in strategic & operational marketing and trends & collection creation.
