Résilience et dynamisme des valeurs de marque en temps de crise | Workshops sur mesure | Accueil | La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire

Programme

INTRODUCTION

Approche de notre nouveau contexte post Covid-19.

RÉPERCUTIONS DE LA PANDÉMIE SUR LES MARQUES

Conséquences sociales et économiques.
Les prises de consciences.
Ce que veulent les consommateurs (étude Tagwalk).
Les axes d’évolution de l’offre.
Les initiatives.

AJUSTEMENT DES VALEURS DE MARQUE PAR RAPPORT AU CONTEXTE
Mise en lumière de leurs singularités.
Analyse de cas.
Workshop.

SAVOIR LES RACONTER EN STORY TELLING

Comment lui donner sa capacité à faire rêver en temps de crise ?

TRADUCTION DES VALEURS DE LA MARQUE EN CONCEPT STYLE

Décliner les valeurs de marque en expression produit.
Révéler, via le produit, une identité de marque inédite et responsable.

VALIDER LA PERTINENCE DU POSITIONNEMENT DE LA MARQUE EN FONCTION DU CONTEXTE POST COVID-19

En fonction des tendances de consommation.
En fonction des tendances de mode.

CAS PRATIQUES, ANALYSE DE MARQUES

Repérer et traduire leur storytelling/capacité à faire rêver.
Extraire leurs valeurs et ses traductions style – vérifier leur cohérence.
Mise en lumière de leurs singularités : forces et identité.

LES TENDANCES FACE À LA CRISE

Le boom du lougewear.
Les défilés malmenés, l’influence du luxe ?
Le plein pouvoir des essentiel.
Les «anti déprime».

Objectifs

Face à la période de crise dans laquelle l’épidémie de Covid-19 a plongé les marques d’habillement, il est indispensable pour ces dernières de se recentrer sur leurs valeurs propres, pour distinguer celles qui constituent le cœur de leur ADN, et celles qui doivent s'adapter pour répondre au nouveau contexte. Les tendances de mode sont elles aussi ébranlées, et revues dans une forme synthétique.

Cette formation, au filtre de la période post-pandémique, s’interroge et se pose sur les changements indispensables à opérer entre ADN de marque et tendances, pour sortir son épingle du jeu.

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE

Comprendre les enjeux du contexte actuel pour les marques de textile-habillement.
Identifier les forces et faiblesses de sa/ses marque(s) pour faire face aux nouvelles attentes des consommateurs.
Réfléchir aux axes d’améliorations potentiels et à leurs mises en œuvre possibles.
Identifier les tendances de style émergentes sur le marché en période post-crise.

PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS

Directeurs de collection, directeurs marketing, directeurs de marque, responsables de collection, chefs de produits, acheteurs, stylistes.

ANIMATION / ORGANISATION

Véronique ROTUREAU, Conseil en Mode et Collectionning.

Véronique Younes Rotureau est diplômée de l’école supérieure de design Esmod Paris et de l’Institut Français de la Mode.

Forte de 7 années d’expérience en tant que consultante style au sein du cabinet de prospective Carlin International, et de plus de 10 années de collaboration avec de nombreuses grandes marques (La Redoute, Ysé, Princesse tam.tam, Aubade, Georges Rech,…) en tant que freelance, elle possède une expérience créative atypique qui englobe la prospective, la stratégie, la direction artistique et la conception produit. Sa perception transversale lui permet d’intervenir lors de formations et missions variées auprès de marques nationales et internationales dans les secteurs de la lingerie et du prêt-à-porter.

Oléna KOKOSH, Responsable du Développement International, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

Intervention de spécialistes.

Présentation de cas concrets.

Débat : questions/réponses des stagiaires.

Informations pratiques

Les workshops peuvent se dérouler soit dans les locaux de la Fédération, soit dans ceux de la société.

Session d’une demi-journée ou d’une journée par workshop en fonction des besoins de la société.