En 2020, la lingerie chinoise a fait un boom exceptionnel. Et pour cause, la montée en flèche des start-ups dans ce secteur, très appréciées par les Millennials et la Génération Z. Le secteur du sous-vêtement a bénéficié de plus de 30 millions de dollars d’investissement en 2018, selon un rapport d’iiMedia, et ne cesse de se développer malgré la crise sanitaire.
Ces marques de lingerie sont, pour la plupart, créées par des femmes, leur permettant non seulement d’adresser leurs solutions face à des sous-vêtements souvent jugés mal taillés, mais aussi de révolutionner le marché de la lingerie. Ainsi, on observe une évolution vers des sous-vêtements plus confortables, adaptés à diverses situations, et moins sexistes.
Ces marques, bien que créées récemment, ont su rapidement exploiter le potentiel du secteur de la lingerie en Chine et s’adapter aux nouvelles valeurs de la société.
D’après M. Sun Su, Directeur du département sous-vêtement de Tmall a annoncé que les "consommateurs sont très réceptifs aux nouvelles marques. […] 20% du top 100 des marques les plus vendues durant la campagne promotionnelle de la fête des célibataires ont été fondées il y a seulement 3 ans".
Évalué à près de 61 milliards de dollars américains, le marché du sous-vêtement n’a évolué que récemment vers des modèles plus confortables. En effet, le changement d’une image de la femme aux courbes flatteuses, justifiant le port des soutien-gorge à coque et à armatures a laissé place à une lingerie décontractée et invisible. Le marché des soutiens-gorge sans armatures augmente ainsi de +50% chaque année depuis 2016, et cette évolution n’est qu’un début. "La lingerie faisant l’objet d’une évolution des modes de consommation, nous nous questionnons sur comment rendre nos vêtements intimes à la fois confortables et branchés. Certaines personnes pensent aussi à les intégrer dans leur look quotidien" précise Miche Huang, fondatrice de la marque Livary Mio.
Outre le confort, la nouvelle valeur s’adressant à la lingerie est la durabilité. En effet, mes consommateurs sont de plus en plus regardants et exigeants concernant les matériaux utilisés dans leurs vêtements, et recherchent des matières écologiques.
Enfin, la dernière valeur adressée est la diversité. Les tailles uniques permettent de s’adapter à toutes les morphologies. Même si des marques comme Neiwai et Candy La Vie promeuvent la beauté de tous les corps, le body positivity n’est pas encore une valeur pleinement ancrée dans la société chinoise. Pourtant, la diversité corporelle est bien existante en Chine.
Au-delà des tailles, il faut aussi regarder les formes de poitrines qui sont propres à chaque femme.
Source : JingDaily - 17 janvier 2021
