Le montant total consacré par les
Françaises âgées de quinze ans et plus à leurs achats de mode s’établit à 12,4
milliards d’euros en 2018.
La tendance est à la baisse depuis 10 ans, qui avait été stoppé l’an dernier
grâce à un petit frémissement de +0,8%. En 2019 l’évolution devient négative
avec une baisse de -2% en valeur et -1,5%
en volume a été constaté en
2019/2018.
La part des achats sur le web
atteint 13,1%
du marché du prêt-à-porter féminin
en 2018. Les ventes en ligne ont
progressé de +8,7%.
Les pure-players, comme Asos,
Zalando ou Showroomprivé, génère 40% des ventes online, en
hausse de +9%.
Les marques-enseignes qui
opèrent à la fois dans les réseaux physiques et en ligne gagnent, quant à elles
+11% et réalisent désormais 36% du chiffres d’affaires de la mode
féminine en ligne. Les
anciens opérateurs vépécistes progressent
de +4% et détiennent 24% de part de marché.
Les
détaillants multimarques conservent
leur deuxième place dans les circuits de distribution de l’habillement en
France et leur part de marché reste stable, à 10,3%. Les chaines de périphérie, telles que Kiabi, La Halle ou Gémo (+0,3%), les talonnent, à 9,6%.
Le poids des soldes et des
promotions frôlent les 48% en valeur et dépassent la moitié
des volume écoulés à 51,3%.
Ce sont les
seniors (55-64 ans) qui
ont alloué le
budget moyen le
plus important pour la mode de 568 euros en 2019. C’est +31% de plus que la moyenne
de 433
euros chez l’ensemble de la population
observée. Le budget des 15-24 ans est de 507 euros, tandis que les plus raisonnables
sont les 35-44 ans avec 377
euros par an.
Source
: Fédération Française
du Prêt-à-Porter Féminin
